Брендинг, одежда и e-commerce / 2025
TRATUAR
Локальный бренд одежды и аксессуаров для аудитории, связанной с автомобильной культурой юга России. Проект начался со стикеров для гоночной команды, а затем вырос в одежду и аксессуары, Telegram-магазин и собственную систему продвижения.
Услуги
Брендинг, Графический дизайн, Одежда и аксессуары, Подготовка производства, Telegram-магазин, Продвижение
- Клиент
- TRATUAR
- Год
- 2025
- Тип
- Бренд, одежда и e-commerce
О проекте
TRATUAR — локальный бренд одежды и аксессуаров для аудитории автомобильной субкультуры юга России. Проект начался со стикеров для одной гоночной команды. Позже появились самостоятельные дизайны для более широкой аудитории — людей, которым близки кольцевые заезды, тюнинг и спортивные автомобили. Постепенно проект вышел за рамки стикеров: появились футболки и другие аксессуары, производство, Telegram-магазин и продвижение через тематические Telegram- и YouTube-каналы.
Задача
Задача была не просто разработать дизайн, а собрать продукт для узкой автомобильной аудитории и довести его до реальной продажи. Мы разработали серии одежды и аксессуаров, подготовили макеты к производству, подбирали ткани, материалы и способы печати, контролировали выпуск продукции, организовали юридическую и платёжную часть, запустили Telegram-магазин и продвижение на тематических площадках.
Стикеры для команды
Проект начался со стикеров для одной гоночной команды с юга России. Они должны были сразу считываться внутри своего круга и работать как полноценный знак команды — на машине, экипировке или других носителях. Этот подход стал отправной точкой будущего бренда: крупная типографика, контрастные чёрно-белые композиции, автомобильные детали и коллажная подача с отсылками к комиксам.
За пределами команды
Следующим шагом стали дизайны уже не для одной команды, а для людей с тем же интересом к автомобильной культуре: кольцевым заездам, тюнингу и спортивным автомобилям. Так у проекта появилась собственная аудитория за пределами первоначальной команды. Так проект перестал быть только командным мерчем и начал превращаться в локальный бренд для более широкой автомобильной аудитории.
TOUGE / 峠
Touge (峠) — по-японски “горный перевал”. В автомобильной культуре так называют гонки и спортивные заезды по горным дорогам. Вокруг touge сформировалась отдельная автомобильная субкультура.
Первые футболки
После стикеров мы перешли к одежде. Для белой футболки выбрали плотный хлопок, а для тёмной — экспериментальный силуэт с рукавом 3/4. Отдельно подбирали способ печати и остановились на шелкографии, чтобы принты получались плотными и хорошо выдерживали носку и стирку.
Разные сюжеты — единый визуальный язык
Внутри TRATUAR появились разные направления — от командной символики до одежды и аксессуаров для аудитории автомобильной субкультуры. Сюжеты менялись, но визуальный характер оставался общим: крупная контрастная типографика, коллажи из реальных фотографий и иллюстрации с комиксной, почти нуарной подачей.
От дизайна к производству
Мы готовили материалы к производству, подбирали способы нанесения, работали с подрядчиками, согласовывали образцы и контролировали выпуск футболок и стикеров. Параллельно мы готовили продажи: собрали Telegram-бот, подключили онлайн-оплату и настроили оформление заказов и доставки.
Продажи и продвижение
Магазин запустили внутри Telegram: пользователь мог выбрать товар, оформить доставку и оплатить заказ, в том числе через “Долями”. Продвижение строили там же, где уже находилась аудитория бренда: в тематических Telegram-каналах, через интеграции и розыгрыши, а также YouTube. Так путь от контента до покупки оставался коротким и понятным.
TRATUAR как бренд
TRATUAR начался со стикеров для одной гоночной команды и постепенно вырос в бренд одежды и аксессуаров для автомобильной аудитории. Мы прошли весь путь: от дизайна и подготовки производства до запуска Telegram-магазина, оплаты, доставки и продвижения. В результате у TRATUAR появились собственная продукция, канал продаж и постоянная коммуникация с аудиторией.
ПРЕДЫДУЩИЙ КЕЙС
Сделано в Анапе
Брендинг и интерьерная концепция / 2026
СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ
Есть похожая задача?
Расскажите о проекте — предложим подходящий формат и следующий шаг.
СЛЕДУЮЩИЙ КЕЙС
Проектный Альянс
Редакционный дизайн и вёрстка / 2024